Jika manusia memang pintar, mengapa mereka merokok dan berjudi, atau mengonsumsi narkoba, atau jatuh cinta? Apakah itu perilaku yang memang rasional? Dan kok bisa-bisanya bos Anda yang bodoh itu digaji lebih tinggi daripada yang seharusnya? Kenyataannya, perilaku individu-individu yang paling tak terduga pekerja seks komersial, pencandu narkoba, rasis, dan pemberontak-memiliki dasar logika ekonomi, memperhitungkan biaya dan keuntungan masa depan, bahkan jika kita tidak benar-benar menyadarinya. Kita sesungguhnya makhluk rasional.