Prinsip-prinsip dasar hubungan masyarakat itu konsisten dan kekal. Namun dalam prakteknya, karena dipengaruhi oleh kekuatan-kekuatan sosial, perkembangan teknik dan sains, dan lingkungan yang berubah terus-menerus, ia berevolusi secara konsisten. Dari tahun ke tahun arti dan fungsinya menjadi lebih dimengerti dan diterima lebih penuh, baik oleh umum maupun oleh manajemen. Oleh karena itu, tanggung jawab para pemraktek bertambah, dan mereka memperoleh penghargaan profesional yang lebih besar suatu keadaan yang sebagian besar disebabkan oleh tekanan pada standar-standar etis dan pengakuan profesional oleh Public Relations Society of America.