Kapitalisme telah hadir dan tumbuh masuk ke dalam kehidupan media. Kelangsungan hidup media ternyata menjadi satu jawaban dan membuka ruang untuk menerima kapitalisme. Mau tidak mau, atau terpaksa atau memang harus seperti itu semua tentu dalam kesadaran media. Kesadaran pelaku media. Bukankah kesadaran semu yang dibangun oleh media atau memang persaingan yang telah menuntut pelaku media harus berbagi dengan kapitalisme. Tentu dalam buku ini dibahas dengan istilah Market Driven. Kendali pasar telah membuka ruang kapitalisme hidup pada media. Kajian Market Driven atau Kendali Pasar adalah perspektif yang masih baru untuk diperbincangkan dalam waktu lima tahun terakhir di Indonesia. Buku ini mengulas kendali pasar di televisi. Tumbuhnya media televisi setidaknya menggambarkan sebuah praktek media bukan hanya ditempatkan sebagai organisasi yang memiliki ruang pemberitaan dengan produksi pesan semata tetapi sekarang sudah bergerak menjadi industri produk pesan. Sama halnya sebuah industri yang menghasilkan barang dan jasa dimana memperhatikan proses distribusinya selain itu juga memperhatikan pesaingnya. Pelaku media tidak bisa tidur nyenyak kalau acara atau program-program yang mereka tayangkan ratingnya turun. Konglomersi pada industri televisi memang sudah terjadi. Realita ini seolah mengalir dari kepentingan beberapa individu di republik ini yang menganggap bahwa kepemilikan televisi lebih memiliki nilai lebih dan punya prestise sehingga agenda yang dibangun adalah ekonomi politik untuk mendorong kapital masuk lebih besar.