Di berbagai negara, siaran televisi merupakan salah satu media iklan yang sangat populer. Namun, ternyata tidak mampu membunuh media cetak koran, majalah juga media cetak lainnya masih tetap diramaikan oleh iklan. Memang ada kelebihan media cetak dari media audio visual seperti televisi. Diantaranya ialah dapat dilihat berulang kali bagi yang memiliki nilai untuk dilihat tentu. Tetapi daya memikat mata bukan satu-satunya syarat untuk membuat iklan berhasil. Banyak syarat lain yang harus juga dipenuhi. Itulah yang dibahas dalam buku ini.