Marketing telah menjadi fokus perhatian banyak kalangan, tidak hanya antara akedimisi maupun praktisi, tetapi juga antara politisi dengan marketer. Berada dalam persinggungan antara ilmu marketing dan politik membuat marketing-politik sarat dengan pro dan kontra dan mencoba mengakomodasi keberatan dari setiap kubu. Marketing politik telah banyak dilakukan tidak hanya di negara maju seperti Amerika danEropa, tetapi kita juga dapat fakta-fakta bahwa marketing-politik juga telah diterapkan di Indonesia. Marketing politik dilihat sebagai kebutuhan ketimbang sebgai suatu polemik sosial politik. Marketing politik dalam buku ini mencoba untuk mengembalikan kedudukan rakyat sebagai 'subjek' dan bukan sebagai 'objek' politik bagi partai atau kandidat politik. Dari kondisi riil dan permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat luaslah produk politik harus disusun.