Teori-teori George Ritzer dalam buku terbarunya yang provokatif, Mengkonsumsi Kehampaan di Era Globalisasi atau Globalisasi Ketiadaan, bahwa narasi besar atau ketiadaan. Dengan mengandalkan namun melampaui tesis McDonaldisasinya yang termasyhur Ritzer berpendapat bahwa masyarakat-masyarakat di bumi ini terus bergerak dari 'sesuatu' yang didefinisikan sebagai sebuah bentuk sosial yang umumnya dipahami sebagai yang asli dikontrol secara lokal dan kaya akan isinya yang khas. Ritzer memperlihatkan bahwa kita sedang bergerak menuju 'ketiadaan' yang dikontrol dan disusun secara terpusat dan relatif tanpa substansi yang khas. Dalam gerakan menuju globalisasi 'ketiadaan' inilah 'sesuatu' menjadi hilang. Lebih dari itu bahwa 'sesuatu' merupakan sebuah kebiasaan asli sebuah toko lokal sebuah tempat berkumpul yan akrab atau interaksi yang personal. Jadi persoalan utama di dunia saat ini didefinisikan sebagai 'kehilangan di tengah-tengah kelimpahan monumental dari ketiadaan.'