Buku ini terutama ditujukan pada para pemasang iklan, pengelola broadcast televisi, praktisi televisi dan film, pemilik dan pengelola production house, teoritisi dan mahasiswa komunikasi serta sosiologi, serta peminat budaya massa umumnya. Di antara berbagai gempuran globalisasi budaya massa, di antara maraknya stasiun-stasiun televisi swasta, dan di antara taufan siaran transnasional televisi mancanegara, keberadaan buku ini terasa sangat langka di Indonesia.