Munculnya kritik terhadap teori-teori besar kebudayaan yang hanya mampu merangkum gejala besar kebudayaan seperti peradaban, Kebudayaan (huruf besar) serta bingkai teoretik yang logis rasional - menaruh manusia sebagai 'sang pencari makna hidup' dalam komunitasnya. Dengan kata lain, manusia menjadi peziarah nilai hidup yang dirajut untuk menjalani hidup dalam tingkatan-tingkatan common sense (akal sehat), ilmu pengetahuan, estetika dan agama. Bagaimana menafsir hubungan antara capital, informasi teknologi, kuasa iklan dan hasrat konsumtif dalam dinamika budaya? Cultural Studies menempatkan diri di sini tanpa mau berpretensi menjadi penafsir satu-satunya dan mengagumkan monopoli tafsirannya.